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面板的价格之殇

说起液晶面板，可能很多终端彩电企业仍旧心有余悸。于2016年下半年开始的液晶面板涨价潮，犹如脱缰的野马，变得不可束缚，也不能用产业链平衡的思维来解释。当时的情形历历在目，包括友达、京东方、华星光电等在内的多家面板企业，都开始沉浸在面板涨价的喜悦中，有些甚至在不断在营造“继续涨价”的声势，从而维持单边上涨的态势。

持续一年多的上涨，成功破坏了产业链的和谐。直至大部分尺寸面板的价格涨了50%以上甚至翻倍，直至一些终端彩电大厂都开始盈利大幅下滑直呼受不了，直至终端消费者开始主动对比售价拒绝购买开始观望后，面板价格才有所收敛，结束了疯狂上涨的模式。

因为产业链单个环节的过度盈利，对整条产业链带来的冲击也变得很明显。在液晶面板之前，市场在彩电终端企业的培育下，习惯了春秋季发新品，逢年过节以及电商促销日降价大促的节奏，然而经过2016-2017年的淬炼，这种习惯受到了冲击。导致从2017年开始，不少消费者开始拒绝购买电视，这不仅对新进的电视品牌开拓市场造成了生存问题，也对知名电视品牌维护市场形成了压力。

以至于在2016年年末到2017年期间，包括乐视、看尚等在内的不少互联网品牌出现了资金危机，而国内一线大厂如海信、创维、TCL多媒体的净利润也受到了严重影响，即便是每逢促销都可圈可点的小米、夏普，更多的也只是赢得了销售量上的安慰。

截至目前，仍旧有不少消费者没有从这场上游面板价格疯狂上涨的氛围中缓过劲来。从去年下半年到现在，有不少读者仍旧在《就说家电》的文章评论区或私下留言，列出同一型号电视目前售价与2016年涨价前的对比，表达了“暂时不会购买，要等着价格回落再考虑”的意愿。客观讲，这一轮液晶面板价格的上涨，在经历半年多的小幅回落后，对市场的影响仍旧存在。客观讲，不到消费者主动拒绝购买行为停止的那一天，液晶面板的售价再度上涨的措施最好慎之又慎。

彩电大厂的阳谋

从去年下半年到今年2月份，液晶面板的售价出现了回落，不少尺寸的价格下降明显。比如65英寸市场，环比每月都有10美元左右的降幅，未来随着多条10.5代线或者11代线的投产，这种降价的趋势有延续的可能。

一定程度上讲，虽然液晶面板的售价并未出现暴涨后的狂跌，但是持续的小幅回落也给市场带来了一定的信心。特别是先前承压过多的整机厂商，它们都迎来了降低成本，改善利润的好机会。所以在2018年的预测中，不少机构都看好2018年，认为彩电企业的盈利状况将有所改善。

然而，这或许只是一场理想状态下遥不可及的梦想。有迹象显示，在不久的未来，在一线彩电大厂做好准备后，新一轮的更为激烈的价格厮杀或将开展，这么做的目的很简单，就是为了深度洗牌。

因为在液晶面板涨价之前，彩电业已经聚集了包括传统彩电制造品牌海信、创维、TCL、长虹、康佳、海尔等，互联网电视品牌乐视、小米、外资品牌三星、索尼，以及带复兴品牌夏普、飞利浦等，还有众多二三线企业在内的多达近百个品牌。这些品牌为了生存，将竞争本就很激烈的彩电行业提升到竞争等级提升到新的高度。

虽然经历液晶面板价格疯狂上涨后，彩电整机厂商都需要盈利，但说句比较现实的话，摆在它们面前的仍旧是内部的斗争，将一些有可能复苏的品牌扼杀在行业危机之中，这才是多年来彩电行业形成的惯常杀招。事实上，从笔者了解的信息看，借助液晶面板价格回落的间隙，一轮新的价格战可能在春季新品集中发布后展开，而彩电大厂可以凭借庞大的拿货能力从上游面板厂那儿获得不错的折扣，而一些出货量小拿货能力不足的中小品牌或将面临新的挑战：在看到产业复苏酝酿自己开始赚钱的时候，会被新一轮的价格战击的体无完肤。

这种情形下，如果没有持续不断的战投，这些中小品牌将面临比液晶面板涨价时更为痛苦的煎熬。因为面板价格涨，大家都在承压，但液晶面板价格落，首先受益的是大厂，然后才会波及到小厂，利用中间时间差来洗牌的案例过往发生很多，这一次也会发生。所以一些中小品牌厂商应该积极做好“危机”准备，要么提前绑定渠道保证销售，要么绑定上游寻去庇护，如果不作处理赤裸裸地接受挑战，或许很容易会在任何一家大厂发起的价格战中彻底败阵下来。